дарья
ТУЛИНОВА

|

Эксперт в области digital-маркетинга,
креативный лидер

Обо мне

Меня зовут Дарья Тулинова, Я эксперт в области digital-маркетинга

Люблю мыслить нестандартно, работать много, создавать прорывные кейсы

Компетенции

Cтратегия

Креатив

Контент

Web

Smm

Портфолио

Обычная женщина

Киносериал

Интерактивный лендинг

Аванпост

Большое кино

AR-сайт

Охлобыстины

Реалити

Интерактивная активация

Обычная женщина

Сериал Бориса Хлебникова По сюжету главная героиня сериала (Анна Михалкова) — не только примерная жена, мать, владелица небольшого цветочного бизнеса,
 но и в тайне от всех… сутенерша.

задача

Привлечь молодую аудиторию к премьере сериалана федеральном канале

идея

В рамках продвижения сериала была создана посадочная страница, где на первом экране был размещен мобильный телефон главной героини. Разблокировав гаджет, пользователи могли получить доступ не только к смартфону героини, но и ее тайнам.

инструмент

результаты

награды

1000% рост просмотров сериала в онлайне
по сравнению с другими тайтлами канала

в 2 раза больше уникальных посетителей

Золото
Лучший веб-сайт
Promax Global Excellence Awards
Лос-Анджелес 2019

Бронза
Лучший мини-сайт
Mixx Russia Awards 2019

Бронза
Лучшая кампания
в социальных медиа
Tagline Awards 2019

Киносериал

Интерактивный лендинг

задача

Сформировать у молодой геймерской аудитории интерес к фантастическому фильму с обилием экшн-сцен – фильм, похожий на твою игру!

идея

Для продвижения фильма был создан игровой сайт фильма на базе Google Maps. При помощи специально созданной 3D графики пользователи могли увидеть свои собственные улицы в сеттинге фильма и поиграть в 3D-шутерв локациях
реальных городов мира.

инструмент

AR-сайт

награды

результаты

40% аудитории фильма составили зрители
школьного и студенческого возраста

100% геймифицированный опыт для пользователей

7 000 локаций

Золото
Лучший Digital Медиа & Инструмент
Digital Communications Awards 2020

ADCR Awards

Interactive & Mobile, Interactive Design

MIXX Russia Awards

Innovations AR/VR Technology

Promax Awards: Asia
Best use of Digital

Promax Global Awards
Technical Innovations

аванпост

Фильм в большом прокате.
Постапокалиптический экшн-триллер, события которого разворачиваются в ближайшем будущем.

Большое кино

AR-сайт

шорт-листы

задача

Привлечь внимание семейной аудитории
к новому реалити-шоу на федеральном канале.

идея

Среди пользователей соцсетей была реализована промо-кампания «Битва -ЫХ!» — виртуальная семейная битва. На странице проекта пользователи могли создать фамильный герб, объединиться
в кланы и выиграть призы. А в Instagram при помощи маски принять участие в битве за пульт.

награды

инструмент

результаты

50/50 мужчин и женщин посмотрело премьеру реалити в эфире

в 2 раза больше уникальных посетителей

в 2,5 раза выросло кол-во подписчиков

Серебро
Лучшая кампания в социальных медиа
Promax Awards Europe 2020, Прага

*Признана в России экстремистской организацией

Охлобыстины

Реалити-шоу о жизни одного из самых
необычных семейств российского шоу-бизнеса.

Реалити

Интерактивная активация

задача

Провести масштабную трансмедийную акцию ко Дню Победы в условиях самоизоляции

идея

Салют — главный символ празднования 9 мая. Пользователи могли запустить анимированный салют в любой точке мира, памятной в судьбе героя семьи на мини-сайте, а также увидеть сгенеренные в онлайн салюты в эфире федерального канала в День Победы.

А в специально разработанном мини-аппе ВКонтакте собиралась интерактивная статистика.

инструмент

рекордные показатели

В 99 странах мира были запущены
виртуальные салюты

В более 500 регионах прогремели праздничные залпы

7 000 городов и населенных пунктов

4:33 минуты в среднем пользователи
проводили на странице акции

7 800 репостов в соцсетях

Салют герою

Трансмедийная акция к 75-летию со Дня Победы

задача

Привлечь молодую аудиторию 25+
к премьере сериала на федеральном канале

идея

Для продвижения сериала в digital-среде
на специальном лендинге пользователи могли перевести
свой профиль ВКонтакте на удивительный язык
 народов Севера (символы, узоры), поделиться результатом,
а также стать частью большого этнического полотна, сотканного из профилей участников акции.

награды

инструмент

результаты

25+ ядро аудитории (женщины)
сериала и активации в digital

4M охват кампании по продвижению
активации в соцсетях

Мёртвое озеро

Мистический нуарный сериал с уникальной гипнотизирующей атмосферой Севера России с самобытным фольклорным 
колоритом местного населения.

Киносериал

Интерактивный лендинг

Серебро
Лучшая промо-страница
(лучший лендинг)

Бронза
Лучшее оформление
интернет-проекта

задача

Привлечь широкую аудиторию к просмотру нового сериала в эфире и в Digital

идея

В рамках продвижения сериала было решено превратить рекламную кампанию в головоломку. На лендинге сериала пользователи становились героями уникального детективного комикса и влияли на его сюжет!
А в личном Instagram-аккаунте персонажа был опубликован бесконечный комикс-расследование из работ юзеров.

награды

инструмент

результаты

10М зрителей в эфире на 1 серии

2,1М просмотров 1 серии на YouTube

Самая посещаемая страница на сайте за время показа сериала в эфире

Бронза
Лучшая рекламная кампания
 в digital среде

Золото
Лучшая промо-страница
(лучший лендинг)

Серебро
Лучший дизайн проекта
в digital среде

Историк

Детективный сериал с необычным главным героем! Днём преподаёт историю, а ночью рисует мрачные комиксы
 и расследует преступления.

Киносериал

Интерактивный лендинг

*Признана в России экстремистской организацией

задача

Убедить зрителей, которые знают сериал наизусть, включить федеральный телеканал в точное время.

идея

Вопрос «Кто из братьев круче» до сих пор вызывает жаркие споры фанатов. Big idea digital-кампании была построена на этом рекламном сообщении.

Голосование проходило в эфире и соцсетях, а статистика подтягивалась на лендинге. Любой фанат мог выиграть ростовую подушку с героем. В оффлайне прошла партизанская акция — подушки с героями подкладывали памятникам в виде одиноких женщин.

награды

инструмент

результаты

+23% доли слота в эфире

1 М комментариев

ТОП-3 постов за неделю в российском Telegram

Серебро
Лучшая рекламная кампания
в digital среде

Бронза
Лучшая оригинальная идея, креатив в digital продвижении

Сверхъестественное

Сериал-легенда — 15 сезонов, 15 лет в эфире, миллионы фанатов
по всему миру! Братья Сэм и Дин Винчестеры — главные истребители нечисти в мире.

Сериал

Партизанская акция

задача

Реализовать комплексную промо-кампанию в разных средах, повысить знание о контентном продукте канала.

идея

Big idea нового проекта — помощь и забота — была перенесена на разные каналы коммуникации:

• акция «КЛАССный обед» в Одноклассниках — лайки юзеров
превращались в килограммы корма для бездомных животных.

• благотворительная выставка в оффлайне — посетители могли приютить котиков и посмотреть выпуск до эфира.

• спецрубрика и стикерпак в Telegram по устройству бездомных четверолапых.

результаты

3М охват в Одноклассниках

30К классов превратились в 10 тонн корма

5К посетителей благотворительной выставки

4 котика нашли дом благодаря активностям в Telegram

Лучший друг человека

Социальный проект про животных и людей,
 которые спасли друг друга в трудные минуты.

Социальный проект

Трансмедийная кампания

задача

Привлечь зрителей к новому сериалу 
с необычными героями через нестандартный инструмент.

идея

Для перехода с рекламных форматов была создана
 посадочная страница с интерактивной активацией.
 Каждый пользователь мог узнать суперсилу своей семьи, загрузив фото, и получить семейный портрет, сгенерированный нейросеткой MidJourney. Пользователи могли поделиться брендированным семейным портретом или скачать его.

награды

инструмент

результаты

Самая посещаемая 
страница на сайте за месяц

1 мин. среднее время на сайте

Бронза
Лучшее использование инноваций

СуперИвановы

Народная мистическая комедия про семью СуперИвановых с уникальными сверхспособностями. В сериале есть все: магия, юмор и самое важное — семья!

Сериал

Активация на базе MidJourney

Золото
Лучшая промо-кампания сериала с участием ИИ
V Национальная премия в области веб-контента

задача

Создать нестандартный инфоповод для фанатов
и телезрителей в преддверии новогодних праздников.

идея

Мы исполнили мечту всех телезрительниц
и обратились по имени к каждой девушке страны бархатным голосом Серкана Болата, точнее его официальным российским голосом. Для этого был создан аудиочат-бот в Telegram
 и ВКонтакте с именными комплиментами и новогодними пожеланиями от главного турецкого краша всех девушек.

инструмент

результаты

в 2 раза выше ER
в 3 раза рост органических охватов

Постучись в мою дверь

Легендарный турецкий сериал, растопивший сердца миллионов девушек России. В центре сюжета – харизматичный герой-красавчик.

Сериал

Аудио чат-бот

продукт

Корейский хит — сериал «Бессмертный. Романтическое заклятие» впервые на российском ТВ

результаты

В 2 раза охват креативных материалов превысил планируемые значения.

Представители площадки признали кейс одним из самых успешных на рынке*

ВИДЕО ПРОДАКШЕН

Разработка видеокреативов для рекламных кампаний

Показатели
кампании в TikTok

InFeed
5М просмотров

TopView
14,6М просмотров

TopFeed
14М просмотров

что умею

SMM

Охватные инструменты

результаты

Увеличение роста показателей (подписчики, охваты) в <2 раза

Рост вовлеченности аудитории

Рост знания о бренде во всех digital-средах

Эффективные запуски промо-кампаний – перевыполнение планов

Охватные инструменты

ЧАТ-БОТЫ

Тематические/аудио/с интеграцией нейросетей/с лояльной программой

в 2 раза рост органических охватов
в 4 раза выше ER

Результаты:

Стикерпаки

Игровые/парные/контентые/видеостикеры

Рекорд по кол-ву комментов в Telegram
в 5 раз рост подписчиков в Viber

Результаты:

КОНКУРСНЫЕ МЕХАНИКИ

Oт промо-розыгрышей до масштабных активаций в рамках больших РК.

Сотни успешно реализованных конкурсных механик

Результаты:

WEB

Сайт телеканала тв-3

Сайт телеканала ТВ-3 – признан лучших среди телеканалов по версии издания vc.ru

1-2-3 production

другие проекты

задача

Улучшить позиции на рынке бренда DRYDRY

Решение

Кроссмедийный спонсорский проект ТВ + Digital в рамках возвращения легендарного шоу «Последний герой» на российское ТВ.
На лендинге спецпроекта были разработаны онлайн-игры в локациях острова шоу. Бренд нативно был интегрирован в сценарий игр.

результаты

Мощное эмоциональное присутствие бренда
и на ТВ, и в Digital

Высокие показатели вовлеченности в Digital 25К участников, 24 М набранных баллов

Шорт-лист

СПОНСОРСТВО

EFFIE AWARDS RUSSIA 2020
в номинации Фокус/Спонсорство

Последний герой +

ДРУГИЕ СПОНСОРСКИЕ ПРОЕКТЫ

Награды

Победитель национальной премии
Медиа-Менеджер России
в номинации «Лучший digital-директор»

Связаться со мной

Буду рада сотрудничеству!

Дарья Тулинова (с) 2024